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聖水で鳴った、ビオレUVの“YOUR”——道具の話から、世界の話へ

花王の「ビオレUV」が韓国・聖水で「YOUR ONE AND ONLY. Biore Global Brand Event」を開催。Stray Kidsを起用したグローバルキャンペーン「SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.」に合わせ、出口夏希のステージ試用から、Stray Kids全員登場とアンセムフィルム世界初公開まで、二部構成で“見せ方”を切り替えた。

日やけ止めの話って、気づくと数字や成分に寄っていきます。もちろん大事。でも、毎日使うものほど、最後は「どう暮らしに入ってくるか」で決まったりもする。韓国・聖水で開かれた「YOUR ONE AND ONLY. Biore Global Brand Event」は、その順番をちゃんと踏んだイベントだったのが、地味に好きでした。

花王のUVケアブランド「ビオレUV」は、韓国・聖水で「YOUR ONE AND ONLY. Biore Global Brand Event」を開催した。位置づけは、世界的ボーイズグループ「Stray Kids（ストレイキッズ）」を起用したグローバルキャンペーン「SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.（太陽こそが、あなたのスポットライト）」が動き出すタイミングに合わせた場、というもの。

冒頭では、花王からビオレUVのグローバル戦略と、韓国市場への本格参入について触れられた。ビオレUVは現在66の国と地域で展開しているという数字も出ていて、「いま、どこまで広がっているか」をまず共有する導入になっている。プレゼンテーションを行ったのは、花王のスキンケア（ビオレ）事業部長・小林恵美。

この日の構成は二部で、リズムがはっきり違う。

第1部は、まず“手元の道具”に寄る時間。日本のビオレUVのCMに出演している俳優・出口夏希が登壇し、韓国で新発売される「ビオレUV アクアリッチウォータリーエッセンス」をステージで試した。大きな物語に飛ぶ前に、使う場面の距離感にいったん降りてくる。こういうの、結局いちばん分かりやすい。

第2部は、ぐっと“ステージの体温”が上がる。Stray Kidsのメンバー8名全員が登場し、ビオレUVとの初の楽曲コラボレーションとなった「Endless Sun」を起用したアンセムフィルムが世界で初めて公開された。上映のあとは、撮影時のエピソードなどを話すトークセッションへ。

トークでは、Lee Know（リノ）が撮影地について「オーストラリアで撮影をした」と語ったという。聖水で始まりを告げるイベントがあり、映像はオーストラリアで撮られ、そこに「Endless Sun」が流れる。場所のスケールがそのまま“グローバル”の実感に変わっていく感じが、この日の狙いをいちばん端的に見せていた気がする。

好きポイントを一つだけ挙げるなら、二部構成の順番。まずは新発売の製品を「試す」場があって、そのあとにアンセムフィルムと音楽、そして8人が並ぶステージが来る。「生活の道具」から「物語」へ、段差をつけて渡してくれる編集が、親切だった。

キャンペーンの特設サイトは、花王公式サイト内（https://www.kao.co.jp/bioreuv/sunlightisyourspotlight/）に置かれている。毎年、棚の前で迷いがちな日やけ止めの季節。こういう“道具の話から入って、世界の話まで連れていく”見せ方があると、同じアイテムでも少し違って見えてくる。