泡立てないクレイ洗顔の新作、ジェル洗顔の“見え方”の改良、メイク落としのパッケージ変更。同じシリーズの中で起きている、方向の違うアップデートをひとつに束ねて追いかけます。
毛穴の詰まりや黒ずみって、気になりはじめると毎日の予定に組み込まれていくタイプの悩みです。花王のWEB調査（2025年8月、N=1346）では、毛穴詰まり・汚れが「気になる・やや気になる」人が75%。「毎日の洗顔で毛穴汚れ対策をする」人も、2018年9月（N=354）から2025年8月（N=1346）にかけて約1.5倍になった、としています。
そんな空気の中で、ビオレの「おうちdeエステ」シリーズに泡立たない洗顔料が加わり、同シリーズのジェル洗顔も仕様が変わり、メイク落とし2品はパッケージが切り替わる。今回の話は“新作ひとつ”というより、洗顔まわりの考え方が少しずつ動いているのが読みどころです。
■数字が示すのは、「毛穴＝たまに頑張ること」じゃなくなったこと
花王の調査では、毛穴の「黒ずみ」が肌悩みとして気になる人が36%（2025年8月 WEB調査、N=3000）。毛穴詰まりや汚れを気にする人が多い、というだけでなく、「毎日の洗顔で対策する」へ寄ってきている点が、いまの生活感に近いと思います。週末のスペシャルケアより、平日のルーティンに収まるやり方が求められている、ということなので。
■泡立てないクレイ洗顔が追加。「ほぐして、吸着して、外へ」の設計
新しくラインナップに入るのが、泡立たないタイプの洗顔料「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」（180g）。花王は、日本初*2として“隠れ角栓まで自己崩壊”という表現を使い、角栓崩壊ブースト洗浄技術をうたっています。
中身の説明は段取りがはっきりしています。洗浄成分のトロメタミンが毛穴の角栓を「ほぐす」。そこへ、ミクロパウダー（カオリン、コーンスターチ、セルロース：洗浄助剤）が、ほぐれた角栓を吸着して毛穴の外へ排出させることで、トロメタミンが角栓の奥深くまで作用する、という流れです。
この「日本初*2」には定義が添えられていて、トロメタミン（洗浄剤）とミクロパウダー（カオリン、コーンスターチ、セルロース：洗浄助剤）を配合し、毛穴奥の角栓洗浄性を高める洗顔料である点について、花王独自調査とMintel社データベース（2025年3月 花王調べ）に基づく、としています。言葉が強いぶん、どこを指しての“初”なのかが明文化されているのは、読む側としては助かります。
■使い方は「30秒」。1分だけ置く、もできる
使い方は、顔をぬらして適量（3cm程度）をくるくるなじませ（目安30秒程度）、その後よく洗い流す。なじませた後に1分程度おく「パック洗顔」も可能、とされています。毛穴が開きやすいお風呂場での使用をすすめているのも、いちばん現実的な場所がそこだから、という感じがします。
保湿成分としてソルビトールを配合。香りは「気分すっきりリフレッシュアロマ」と記載されています。朝に使うと化粧のりが良くなる、ともしています。
■同シリーズのジェル洗顔は、「いま何が起きてる？」が見えやすくなった
今回、従来品として触れられているのが「ビオレ おうちdeエステ ジェル洗顔」。花王独自の角栓崩壊技術を採用し、ザラつく毛穴汚れを落としてつるんとした肌に導く、という位置づけはそのままに、改良点として「肌になじませると角栓内部からも皮脂が溶け出し、透明ジェルが白っぽく変化する」仕様にした、としています。
ここが、個人的な“好きポイント”です。手応えって気のせいにもなるけれど、見た目が変わると「いま動いてる」が分かりやすい。こういうの、地味に助かるんですよね。
■メイク落とし2品は、パッケージが切り替わる
同じ「おうちdeエステ」内で、「ブラックジェルメイク落とし」「泡クリームメイク落とし」は、商品特長がより伝わりやすいパッケージデザインへ変更するとされています（切り替え時期の記載は見当たりませんでした）。
■読み手側の宿題：いつ・いくら・どこで、がまだ空白
一方で、発売日、価格、販売チャネル、地域といった買い物の前提情報は、この資料内からは特定できませんでした。まずは“シリーズ内で洗顔の選択肢が増え、既存品も触り心地の理解がしやすくなり、周辺アイテムは見え方が変わる”という整理で受け止めるのがよさそうです。
毛穴の話題って、劇的な変化を求めるほど疲れてしまうことがあります。数字が示しているのは、悩みが大きいというより、悩みの置き場所が「毎日」に移ってきたこと。
泡を立てる・立てない、30秒で終わる、1分だけ置ける、ジェルが白っぽく変わって手元で分かる——今回の更新は、どれも生活の速度に寄せる工夫として読めました。続けるための細部が増えていくのって、案外いちばん頼もしい変化かもしれません。
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出典
- 原題：洗顔料市場20年連続売上No.1*1ブランドの「ビオレ」から日本初*2毛穴の“隠れ角栓まで自己崩壊”させる『ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔』誕生 | 花王株式会社のプレスリリース
- URL：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000628.000070897.html
