起点は就任。でも話題はそこだけで終わらない。3月の雑誌掲載とインスタライブ、YouTube動画、ステッカー付きの数量限定セットまで、入口がいくつも用意されている。
花王のスキンケアブランド「est（エスト）」は、&TEAMのHARUAさんをスペシャルパートナーに迎える。ニュースとしては「誰が起用されたか」だが、今回はその先の予定が具体的だ。紙の雑誌、配信、動画、そして手元に残るセット——同じ企画に、違う触り方が並んでいる。
まず押さえておきたいのは、HARUAさんの就任そのもの。本人コメントとして、「僕にとってestは、洗練されていて実証もきちんとしているというイメージのブランド。最近はスキンケアへの関心も深まってきているから、今回estのスペシャルパートナーになれたことがとても嬉しいです！」と記されている。
次に、企画の“地図”が見える場所がある。公式ページ（https://www.sofina.co.jp/est/harua）では、スペシャルパートナーとしての取り組みが約半年にわたること、第1弾が「“新・砂漠スキンケア”シリーズ」だと読める。単発の起用というより、一定期間の連続企画として組まれている、という情報がここで補強される。
その連続企画の中で、日付が入った接点が2つ並ぶ。
・2026年3月21日（土）発売の美容雑誌『MAQUIA（マキア）』（集英社）に、estスペシャルパートナーとして登場
・2026年3月19日（木）21時から、「MAQUIA」公式インスタグラムでスペシャルライブを実施
発売日と配信時間が明記されているのが、個人的にはいちばん好きなポイント。こういうの、地味に助かる。追いかける側が「いつ・どこに行けばいいか」で迷子になりにくいからだ。一方で、インスタライブの視聴URLやアカウント名、アーカイブ有無などの細かな参加条件は、ここに挙がっている情報だけでは読み取れない。
さらに、動画も用意されている。タイトルは「エスト MAQUIA×est &TEAM HARUA MOVIE_巡り合い編」で、URLは http://youtube.com/watch?v=sSE53gmuEJ4 。紙と配信に加えて、好きなタイミングで見られる動画が同じ線上に置かれている、という整理だ。
そして最後は、手元に残る“物”の話。HARUAさんの就任を記念して、「est with HARUAスペシャルステッカー」が付いた数量限定セットが出る。内容は「エスト ザ ローション EX（本体）」「エスト ザ エマルジョン EX（本体）」「est with HARUA(&TEAM) スペシャルステッカー」。数量限定で、なくなり次第終了。他のキャンペーンとの併用はできない。なお、このセット自体の発売日、価格、販売場所（店頭かECかなど）は、提示されている情報からは確認できない。
中身のスキンケアについて、数字で読める範囲も整理しておく。
・「エスト ザ ローション EX」は全3種（K・S・T）で、「エスト ザ ローション EX S」のみ医薬部外品。販売名は「エスト ローション BS」。140ml（本品）税込6,930円、130ml（レフィル）税込6,380円。ポンプ2押し分を朝晩使って約70日分（レフィルは約65日分）。香りはアクアティックフローラル。
・「エスト ザ エマルジョン EX」は全3種（M・B・L）で、「エスト ザ エマルジョンEX B」のみ医薬部外品。販売名は「エスト エマルジョン BB」。120g（本品）税込7,370円、120g（レフィル）税込7,040円。
就任、雑誌、配信、動画、限定セット。並べると盛りだくさんなのに、入口が分散しているぶん、受け取り方は意外と自由だ。生活の予定表に引っかけやすい日付が先に置かれているのが、この企画の設計として効いている。
企画名は「est with HARUA スペシャルキャンペーン」。ただ、言葉より先に、2026年3月19日21時と3月21日発売、という“時間の目印”が並ぶのが印象に残る。約半年という長さも含めて、思い出したタイミングで合流できる連載みたいに進んでいきそうだ。
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出典
- 原題：&TEAM HARUAさんが、花王「est」のスペシャルパートナーに就任！スペシャルステッカー付き限定セット発売！ | 花王株式会社（Kao Beauty Brands）のプレスリリース
- URL：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000270.000072864.html
